Quando falamos sobre um plano de marketing digital pronto estamos nos referindo a um processo de organização que reúne quais são as estratégias que serão utilizadas por uma empresa, assim como seus objetivos, metas e indicadores.
De modo geral, ter esse plano de marketing contribui para a gestão mais eficiente das ações que são voltadas para os processos de divulgação e atração dos clientes, ou mesmo práticas voltadas para o público interno, mantendo seu engajamento e fidelização.
Cada vez mais, desenvolver um plano voltado à área de marketing é essencial, pois é por meio dessas ações que as empresas se posicionam no meio digital e conseguem atrair/conquistar novos clientes, bem como fidelizar sua rede de contatos.
Relacionado com o assunto
Para que tais resultados ocorram de forma efetiva, as postagens e campanhas não podem ocorrer com desorganização ou sem planejamento.
Por esse motivo, neste artigo, você entenderá de uma vez por todas como fazer um plano estratégico de marketing e obter todos os benefícios que essa prática pode agregar aos negócios.
Etapas de um plano de marketing no ambiente digital
Quando falamos sobre marketing digital e o seu processo de planejamento de estratégias, é importante se atentar a alguns processos e temas, como:
- Alinhamento ao plano estratégico empresarial;
- Envolvimento dos colaboradores;
- Prévia análise da concorrência e do mercado;
- Definição dos objetivos e metas;
- Conhecimento do público-alvo;
- Desenvolvimento da persona;
- Verificação dos canais de publicação;
- Identificação do orçamento necessário;
- Definição de quais são os planos de marketing e do resultado esperado;
- Definição do cronograma das ações.
Etapas do planejamento e sua importância
Primeiramente, é preciso ressaltar que não adianta desenvolver um plano de marketing que esteja em desacordo com o plano estratégico da empresa, identidade visual, missão, visão, valores, objetivos e metas.
Isso porque os resultados alcançados não serão efetivos para o desenvolvimento do negócio se ambos os planejamentos não estiverem alinhados e visando o mesmo objetivo.
Por isso, é necessário que ocorra uma integração e isso envolve a junção de setores, desde a área administrativa, institucional, comercial, dos colaboradores e de vendas, até as campanhas e a forma de atuação do marketing.
Conheça os demais pontos de atenção ao criar uma campanha de marketing nos tópicos a seguir:
-
Análise de concorrência
Além disso, analisar a concorrência é importante para que a empresa saiba quais são seus pontos fracos e fortes, assim como as vulnerabilidades no mercado, o que funciona com empresas do setor, os diferenciais e o que pode ser otimizado para ressaltar o empreendimento no mercado.
-
Definição do público-alvo e persona
Nesse mesmo sentido, outro conhecimento muito importante é sobre quem é o público-alvo, seus interesses e dores.
Afinal, para a produção de um plano de marketing efetivo, que visa realizar diversas publicações e campanhas na internet, é preciso considerar quem vai ler o material e quais as respostas esperadas dessa audiência a cada conteúdo.
Desse modo, é preciso delimitar esse público para que os materiais atendam de forma mais específica esses interesses e sanem as dúvidas, se relacionando com a audiência.
Para isso, a definição da persona ideal é necessária e contribuirá bastante para a definição de calendários de conteúdos e campanhas a longo prazo.
Basicamente, esse perfil se trata de um personagem semi-fictício da empresa, que é idealizada considerando clientes já existentes e os objetivos que a marca visa atender.
Por exemplo, seu público-alvo pode ser de mulheres, entre 30 a 40 anos, da cidade de São Paulo, com uma visão mais ampla. Nesse contexto a persona pode ser a “Dona Maria”, que tem 32 anos, trabalha na área administrativa e mora no Tatuapé.
Isso ajuda até mesmo na criação de programas, produtos e serviços mais segmentados.
-
Definição de campanhas e mensuração de resultados
Outro ponto importante é identificar quais planos de marketing serão desenvolvidos, considerando os que melhor atenderem o objetivo traçado e o público visado. Além disso, é preciso considerar que os planos não visam apenas a divulgação de conteúdo externo.
Com isso, é preciso avaliar em quais canais eles serão divulgados, como mídias tradicionais, blogs, sites, redes parceiras, redes sociais e intranet, bem como o formato que terão e quais mídias serão utilizadas, seja para reconhecimento da marca ou aumento de vendas, por exemplo.
Com o plano definido, não se esqueça de montar um cronograma de postagens nas mídias determinadas e de regularmente estabelecer objetivos e metas a serem alcançadas!
A partir dessas metas e postagens, é possível identificar se os objetivos estão sendo alcançados, quais os resultados alcançados com cada campanha e, caso seja necessário, é possível otimizar as campanhas e o cronograma para ter resultados mais efetivos.
Ferramentas utilizadas no plano de marketing digital pronto
Utilizar ferramentas na elaboração e divulgação de materiais é fundamental para ter resultados otimizados e uma rotina mais prática.
Assim, algumas ferramentas que podem te ajudar a desenvolver seu plano de marketing digital pronto com mais qualidade, e que podem ser entendidas como canais de comunicação e estratégias de marketing, são:
- Recorrer ao marketing de conteúdo;
- Utilizar técnicas de SEO nos conteúdos;
- Criar, otimizar e segmentar propagandas no Google ADS;
- Investir no uso de redes sociais;
- Criar blogs e sites próprios.
Quando o assunto é produzir um conteúdo que seja personalizado, segmentado, que tenha qualidade e que venha de uma análise do público, estamos nos referindo ao marketing de conteúdo.
O marketing de conteúdo atua de forma integrada com o SEO, já que essa estratégia permite otimizar os materiais no momento de escolher as palavras-chaves que serão utilizadas em um anúncio nas redes sociais ou postagens em outros meios, facilitando a indexação nos buscadores e localização dos clientes.
Além disso, unir ambas as estratégias permite ter conteúdos ainda melhores e mais adequados aos clientes, bem como criar campanhas no Google com um melhor número de respostas.
Nesse sentido, outra dica fundamental é saber como anunciar no Google Ads ou contar com profissionais especializados em estratégias pagas para ter resultados efetivos nas campanhas, obtendo um retorno interessante.
Basicamente, o Google Ads funciona como uma ferramenta do Google, principal ferramenta de busca no mundo, que permite criar anúncios pagos baseados em um período de veiculação, objetivo da campanha, quais locais a campanha aparecerá e valor disponível.
Nesse caso, a empresa também pode escolher:
- Área de abrangência do anúncio;
- Público visado;
- Site ou rede social que o anúncio será direcionado;
- Palavras-chaves usadas.
Ou seja, sua empresa pode escolher onde, como e quando anunciar, podendo aumentar a visibilidade de sua marca até mesmo em sites de empresas parceiras.
É importante saber também como funciona o Facebook Ads, que assim como o Google Ads, permite que a empresa faça anúncios com metas e objetivos específicos, mas neste caso diretamente na plataforma do Facebook e empresas pertencentes ao grupo.
Em ambos os casos, as metas podem partir de um objetivo de aumentar o número de curtidas em sua página, de direcionar o cliente para o número de telefone ou até mesmo para o seu site, de aumentar as interações, bem como conquistar mais seguidores no Instagram Ads.
Considerações finais
Assim, por meio de um planejamento bem traçado e específico, é possível acompanhar a marca e otimizar as campanhas criadas a longo prazo, alcançando mais potenciais clientes de forma qualificada.
Além disso, ao rever o plano com prazos pré-estabelecidos, a empresa consegue adequar novos materiais e mídias para atingir os objetivos da marca com mais facilidade.
Para isso, investir nas redes sociais e outros canais de comunicação, sem dúvidas, contribuirão para a empresa ter mais presença online e se desenvolver no mercado.