O marketing pode ser divertido, mas também desafiador. Como uma startup, às vezes pode ser difícil atrair a atenção enquanto a cada segundos somos bombardeados com marketing dos mais fortes no mercado. Como você administra isso com um orçamento de marketing relativamente menor? A resposta para isso é com uma peça inteligente de marketing de guerrilha.
Neste artigo, discutimos o que exatamente o marketing de guerrilha envolve e como você o aplica como um empreendedor inicial. Em seguida, vamos te mostrar uma série de exemplos para inspiração.
O que é marketing de guerrilha?
O marketing de guerrilha é uma técnica de marketing em que empresas com recursos limitados tentam obter o máximo de publicidade possível. Com essa forma de marketing você tenta atrair muita atenção (da mídia) em um curto espaço de tempo.
A maioria das ações é lúdica que você pode interagir e se divertir no processo. Como resultado, muitas vezes você só gasta para preparar a ação. Porque se der certo, ela será falada por várias partes (blogs, rádios, sites). As melhores promoções até se tornam virais.
Como você usa o marketing de guerrilha como iniciante?
As promoções mais conhecidas são de grandes empresas, mas é principalmente uma ferramenta ideal para empresas menores que têm um orçamento de publicidade relativamente pequeno.
Com uma campanha inteligente, você ainda pode atingir um grande público. E, acima de tudo, desenvolver muito o conhecimento da marca. Uma empresa pequena não deve apenas ser inteligente, mas também pensar fora da caixa.
Diferencie-se da competição
Você tem que se diferenciar da concorrência e, certamente, compará-lo às grandes empresas em que o orçamento de publicidade é alto não é uma boa maneira de começar. Portanto, tente montar uma campanha de marketing de guerrilha em combinação com uma estratégia de mídia social.
Dicas para você mesmo começar a fazer marketing de guerrilha
O marketing de guerrilha tem tudo a ver com originalidade, e é por isso que um brainstorm é a preparação perfeita para uma campanha. Primeiro você precisa achar um local e começar a fazer um brainstorming nele. Dessa forma, você verá imediatamente o que é possível.
Para entrar melhor no processo de pensamento criativo, pode ser útil fazer um mapa mental. À medida que você desenha mais ramificações, as ideias originais surgirão naturalmente.
Exemplo 1 – Novo produto
Um exemplo fictício é se pegarmos uma famosa marca de sapatos femininos, essa marca irá lançar sua nova linha. A promoção com o marketing de guerrilha será feita em um ponto movimentado da cidade, onde terá alguns bancos muito confortáveis onde terá a frase “É assim que seus pés irão se sentir”. Esse exemplo é prático, divertido e pode ser usado de diferentes maneiras, desde que tenha criatividade.
Exemplo 2 – Estação de rádio
Um excelente exemplo de campanha de marketing de guerrilha é uma estação de rádio local em Glasgow no Reino Unido. Eles montaram uma linha de air guitars para os pedestres pegarem e tocarem. Bonita e barata, uma air guitar só existe na cabeça do músico.
A estação então pediu às pessoas que postassem um vídeo ou foto com a ‘guitarra’ em sua página do Facebook. O melhor participante podia tocar suas canções favoritas por meia hora. Simples mas efetivo.
Exemplo 3 – Coca Cola / James Bond
Quando o último filme de James Bond chegou aos cinemas, a poderosa máquina de marketing entrou em ação. Pontos de ônibus, comerciais, nada é louco demais para promover o filme.
Para essa promoção, a Coca-Cola decidiu oferecer aos clientes uma experiência interativa de Bond em colaboração com o filme de James Bond, Operação Skyfall lançado em 2012. “Desbloqueie o 007 em você, você tem 70 segundos!”
Quando pegaram uma lata de Coca-Cola light em uma máquina de venda automática na estação central de Antuérpia, na Bélgica, as pessoas foram instruídas a completar um curso em 70 segundos e, assim, ganhar ingressos para o filme.
Comercial de marketing de guerrilha James Bond
Todo esse percurso de 70 segundos foi filmado profissionalmente para um comercial promocional, que não foi exibido na televisão, mas sim distribuído na Internet. O filme já foi visto mais de 11 milhões de vezes apenas no YouTube, sem contar todas as vezes que foi compartilhado nas redes sociais.
Exemplo 4 – Campanha TNT Bélgica
Você às vezes acha a vida um pouco chata? Por que não adicionar um pouco de drama? A TNT Bélgica dá aos pedestres desavisados um pouco de emoção extra.
Claro que você não precisa fazer isso tão grande e atraente, mas um efeito surpresa com uma câmera oculta sempre funciona bem. Não se esqueça de pedir permissão às suas ‘vítimas’ para usar as imagens.
Exemplo 5 – Marketing do McDonald’s
O fast food é um frequentemente usado em grande escala de campanhas de marketing de guerrilha A foto mostrando uma faixa de pedestre em forma de batata frita é uma das mais famosas, a foto se tornou viral e causou mais alcance e simpatia do que qualquer outro comercial aleatório.